在剛剛結(jié)束的2016上海寶馬展，雷沃工程機(jī)械集團(tuán)以全新品牌形象亮相，并向外界發(fā)布雷沃工程機(jī)械新品牌形象與品牌戰(zhàn)略。

　　雷沃重工歷經(jīng)18年的發(fā)展，已經(jīng)累積了豐厚的、優(yōu)良的品牌資產(chǎn)，成為行業(yè)內(nèi)**具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌之一。今年，在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“中國(guó)500**具價(jià)值品牌排行榜”中，雷沃品牌以405.18億元再度上榜，較2015年增加69.62億元，同比增長(zhǎng)20.75%。在全球化戰(zhàn)略提速的大背景下，用全球化的視角重新審視雷沃品牌是必然之選。

　　“雷沃”品牌的繼承與創(chuàng)新

　　在過(guò)去的幾年時(shí)間里，雷沃重工結(jié)合自身發(fā)展特征，系統(tǒng)、穩(wěn)步地推進(jìn)了“雷沃品牌形象升級(jí)工程”，對(duì)雷沃品牌理念、品牌內(nèi)涵、品牌形象進(jìn)行了全面、系統(tǒng)的戰(zhàn)略優(yōu)化、升級(jí)，使它更加契合行業(yè)發(fā)展方向以及公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。

　　雷沃全新品牌形象，在繼承雷沃品牌原有優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，構(gòu)建起全新的雷沃品牌理念體系。確定了“世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌”的定位，提出了“以創(chuàng)新的科技實(shí)現(xiàn)人、產(chǎn)品、資源、環(huán)境之間的友好、高效互聯(lián)，創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的美好未來(lái)”的品牌愿景，形成了“誠(chéng)信?尊重創(chuàng)新?激情專業(yè)?團(tuán)隊(duì)”的核心價(jià)值觀。繼承了“科技創(chuàng)造未來(lái)”的品牌主張。在新的品牌理念的指引下，承載著“雷沃夢(mèng)”的全新品牌標(biāo)識(shí)也已經(jīng)全新升級(jí)。

　　品牌升級(jí)寓意新未來(lái)

　　雷沃工程機(jī)械品牌新標(biāo)識(shí)在繼承原標(biāo)識(shí)優(yōu)秀基因的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了優(yōu)化創(chuàng)新，展現(xiàn)了全新的視覺(jué)形象。在繼承了原標(biāo)識(shí)核心的字母造型的基礎(chǔ)上，對(duì)字形做了進(jìn)一步的優(yōu)化，新字形更具張力和視覺(jué)沖擊力。同時(shí)，為凸顯雷沃工程機(jī)械行業(yè)屬性和品牌個(gè)性，新標(biāo)識(shí)增加了產(chǎn)業(yè)圖標(biāo)設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升了雷沃品牌識(shí)別性，體現(xiàn)了雷沃重工開(kāi)放包容、砥礪前行的品牌內(nèi)涵。

　　新標(biāo)識(shí)線條更鮮明、硬朗，更具有立體感，體現(xiàn)雷沃重工的科技感和精致品質(zhì)。同時(shí)，立體、剛毅的造型，也象征著雷沃工程機(jī)械品牌不斷突破、超越、追求卓越的進(jìn)取精神。新標(biāo)識(shí)寓意“科技、創(chuàng)新、不斷開(kāi)拓的新未來(lái)”！代表雷沃工程機(jī)械面向未來(lái)發(fā)展的廣闊空間和無(wú)限前景。

　　新形象開(kāi)啟雷沃工程機(jī)械新高度

　　歷經(jīng)十余年的發(fā)展，雷沃工程機(jī)械業(yè)務(wù)已完成了產(chǎn)品架構(gòu)及核心制造布局。在前瞻性的企業(yè)戰(zhàn)略和國(guó)際化的視野和技術(shù)與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)下，雷沃工程機(jī)械進(jìn)一步明確了“優(yōu)質(zhì)可靠的全球工程機(jī)械領(lǐng)先品牌”定位。

　　作為雷沃重工的核心業(yè)務(wù)之一，雷沃工程機(jī)械未來(lái)已確定了未來(lái)全球化發(fā)展路徑，“以產(chǎn)品為導(dǎo)向的全球化戰(zhàn)略，建立以中國(guó)為全球業(yè)務(wù)管理中心和國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中心，全球主要產(chǎn)品戰(zhàn)略市場(chǎng)設(shè)立區(qū)域運(yùn)營(yíng)中心，全球主要分銷戰(zhàn)略市場(chǎng)設(shè)立區(qū)域分銷中心的管控模式。”

　　新形象開(kāi)啟新高度，未來(lái)以來(lái)，雷沃工程機(jī)械集團(tuán)將繼續(xù)堅(jiān)持開(kāi)拓與創(chuàng)新，肩負(fù)起為全球城市建設(shè)提供系統(tǒng)化解決方案的使命，不斷提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量，服務(wù)全球用戶。

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